Haleonのミッションと予防的オーラルケアへの取り組み
Haleonの英国・アイルランド担当ゼネラルマネージャーであるJo Cooper氏は、同社のミッションと、予防的オーラルケアの意識向上に向けた取り組みについて語った。
ミッションと戦略
Haleonは2025年に「Win as One」戦略を立ち上げ、2030年までに10億人以上の消費者にリーチすることを目指している。英国・アイルランドチームのミッションは、より良い日常の健康へのアクセスを改善し、多様な人々のニーズに応えることでこの目標に貢献することである。英国では成人の半数が歯茎からの出血を経験しているにもかかわらず、その重要性が初期の歯周病の兆候として認識されていないなど、口腔健康が大きな課題となっている。Haleonは、予防可能な症状を抱える人々が効果的に管理・治療できるよう、意識向上、消費者教育、積極的な行動を促すことに注力している。
予防的オーラルケアへの主要な取り組み
子供の口腔健康の改善: 虫歯による子供の緊急入院が最多であるという政府統計に衝撃を受け、オーラルケアブランドのAquafreshはTesco Stronger Startsプログラムと提携。400以上の学校で「Shine Bright」リソース（授業計画、活動シート、インフォグラフィック、専用の歌、21日間歯磨きチャレンジなど）を提供し、幼少期からの健康な口腔習慣の定着を目指している。
成人の口腔健康意識向上: 英国成人の45%が歯の知覚過敏に悩んでいるにもかかわらず、治療をせずに放置している現状に対し、セレブリティシェフのジェイミー・オリバー氏と提携したキャンペーンを展開。実体験や治療のヒントを共有し、積極的なケアを奨励している。
英国歯科業界への貢献
Haleonは年間3億ポンドを研究開発に投資し、さらに1億3千万ポンドをグローバルオーラルヘルス・イノベーションセンター（2027年開設予定）に投じている。このセンターは研究開発と製品革新の拠点となる。最近の製品革新では、知覚過敏を持つ人の86%が白い歯を望み、50%がホワイトニング製品で知覚過敏を経験するという調査結果に基づき、両方のニーズを満たす「Sensodyne Clinical White」を開発した。
Haleonは歯科専門家への支援も重視しており、歯科専門家の63%が燃え尽き症候群や疲労を感じているという状況を踏まえ、彼らのニーズに応える教育とリソースを提供している。
Haleon HealthPartnerポータル: 臨床情報、患者リソース、製品教育にオンデマンドでアクセスできるデジタルプラットフォームを提供。
政策提言: NHSの10年ヘルスプランが施行されるにあたり、予防がその中心となるよう医療専門家や政策立案者と緊密に連携。業界を支援し、消費者をエンパワーし、英国におけるより持続可能な歯科医療モデルに貢献することを目指している。
Haleonは、日常の健康に特化した世界的な消費者ヘルスケア企業であり、優れたブランドを通じて10億人以上の消費者に信頼され、医療専門家にも推奨されている。