ノボノルディスク社、減量関連キーワードでオゼンピックのウェブサイトへ2年間で240万件の有料訪問を誘導
新しい研究によると、ノボノルディスク社は2年間にわたり、15,000以上のインターネットキーワードに750万ドルを費やし、その多くが減量に焦点を当てていました。これにより、FDAが減量薬として承認していないOzempic（セマグルチド）の公式サイトOzempic.comへ240万件の有料訪問が誘導されました。
ペイ・パー・クリック広告戦略
この広告戦略は「ペイ・パー・クリック広告」と呼ばれ、企業はビジネスに関連するキーワードに入札し、検索結果のトップに「スポンサー」として表示されます。研究著者らは、この戦略が患者に「臨床医との会話を開始させ、処方につながる」ことを促すものだと主張しています。
ノボノルディスク社の広報担当者は、ペイ・パー・クリックは「治療選択肢の探索に関心のある消費者にリーチし、FDA承認済みの製品用途について消費者を教育すること」を目的としていると述べました。
FDAの規制状況と専門家の見解
FDAはソーシャルメディアでの製品マーケティングに関するガイダンスを提供していますが、検索エンジンに関するガイダンスはありません。専門家は、FDAが新しい規則を発行するか、ペイ・パー・クリック広告の内容をレビューして「患者が誤解されないようにする」必要があると指摘しています。
一部の専門家は、このキーワード戦略を「オフ・レーベル・マーケティングの巧妙な形態」と見ています。FDAは承認された医薬品のオフ・レーベル使用に関する議論や宣伝を禁止しています。しかし、ノボノルディスク社は、キーワード入札は非倫理的でもFDAのマーケティング規則に違反するものでもなく、多くの製薬会社が採用している一般的な慣行だと主張しています。
研究結果の詳細
JAMA Network Openに掲載された研究では、2022年4月から2024年3月までの期間で、ノボノルディスク社が減量薬を探している人々、または「Ozempic」や競合GLP-1薬（Trulicity、Mounjaro）の名前で検索する人々が使用する可能性のあるキーワードに入札していたことが報告されました。
キーワードの内訳: 15,000のキーワードのうち、3,500（23%）はOzempicに言及していませんでした。
高額キーワード: 最も多くの検索者をOzempic.comに誘導したキーワードは「Ozempic for weight loss」（302,757ドル）と「Ozempic weight loss」（188,626ドル）でした。
- 競合製品キーワード: 同社は「Trulicity」に203,578ドル、「Mounjaro」に113,668ドルを費やしていました。
Ozempicは2型糖尿病のみにFDA承認されており、減量薬として承認されているセマグルチドブランドは、ノボノルディスク社製のWegovyのみです。
ウェブサイトの客観性に関する懸念
研究著者らは、ペイ・パー・クリック広告が「検索結果が情報としての関連性や客観性を反映すると期待するユーザーにとって、企業のウェブサイトを他の情報源よりも優先させる結果になる」と述べています。製造元のウェブサイトは「処方を促進するように設計された方法で、必然的に医薬品の利点、リスク、代替案を強調する」と指摘されています。
一部の専門家は、Ozempic.comのようなサイトの情報はFDAによって精査されているかもしれないが、必ずしも中立的ではないと指摘し、「客観的な情報を求めるなら、製薬会社のウェブサイトに行くべきではない」と述べています。
著者らは、FDAが検索エンジン、特にペイ・パー・クリック広告に関するより明確なガイドラインを発行すべきだと提言しています。
元記事：Novo Nordisk Spent Millions Driving Searches to Ozempic Site