Eli Lilly、Queer EyeのTan Franceと連携し肥満の偏見・スティグマと闘うキャンペーンを開始
製薬会社Eli Lillyは、人気リアリティ番組「Queer Eye」のファッション専門家であるタン・フランス氏と協力し、肥満における偏見とスティグマに立ち向かう新キャンペーン「Changing the Thread Collection」を開始しました。この取り組みは、肥満を「意志の弱さ」として片付けるのではなく、「理解と治療に値する慢性疾患」として再定義することを目指しています。
キャンペーンの目的と内容
Lilly社（肥満治療薬Zepboundの製造元）によると、「Changing the Thread Collection」の目的は、対話を促し、当事者の真の物語を共有することで、肥満に対する認識を変えることです。キャンペーンでは、衣類をキャンバスとして使用し、肥満と共に生きる人々の「科学、苦悩、そして達成」の物語が刺繍されています。スクラブから水着まで、各ピースにはこれらの物語が縫い込まれており、Lillyはこれらを通じて偏見を「解きほぐし」、肥満に対する文化的な認識に変化をもたらすことを目指しています。
キャンペーンの一環として、11月14日から15日にかけてニューヨーク市で衣類の展示会が開催されます。
Tan France氏のメッセージ
タン・フランス氏は、肥満を持つ多くの人々が「偏見や判断から隠れるために服を使う」と指摘。内面化された偏見が服装選択に悪影響を及ぼす具体例として、9ヶ月間黒いパファージャケットを着用した人物の例を挙げました。彼は、「Changing the Thread Collection」がこれらの経験を明るみに出し、衣服がいかに意味を持ち、人生の瞬間を刻み、自己表現を反映するかを示すと述べています。フランス氏は、人々が「スティグマと偏見の重さ」を感じると同時に、「回復力の物語」も見てほしいと願っています。
Lillyの過去の取り組み
Eli Lillyは、以前にもAリスト女優ジュリアン・ムーアを起用した認知症啓発キャンペーン「Brain Health Matters」を実施しており、公人を活用して疾患に対する認識を変える取り組みを続けています。