イーライリリー、ジュリアン・ムーアを起用し認知症啓発キャンペーン「Brain Health Matters」開始
イーライリリーは米国で、認知症に焦点を当てた新たな啓発キャンペーン「Brain Health Matters」を開始しました。このグローバルキャンペーンは、Aリスト女優のジュリアン・ムーアを顔として起用し、人々が自身の脳の健康を管理し、アルツハイマー病などの状態による認知症のリスクを低減することを奨励しています。キャンペーンは今月から米国のテレビ、デジタル、オーディオプラットフォームで展開され、支援ウェブサイトも設けられています。
ジュリアン・ムーアの役割とメッセージ
ムーアは10年以上前、映画「Still Alice」で50歳で家族性アルツハイマー病と診断される言語学教授アリス・ハウランドを繊細に演じ、批評家から絶賛され、オスカーとBAFTAを受賞しました。彼女はその役の経験と、銃暴力防止や性暴力生存者支援といった幅広い問題での擁護活動を活かし、人々に脳機能低下の初期兆候に気づくよう促しています。
ムーアは「アルツハイマー病と共に生きる人々との会話で私の中に残ったことの一つは、自身の脳の健康に責任を持つことが、人生を意味あるものにする自由を守る上で不可欠であるということです」と述べ、個人が医師と認知症リスクについて話し合い、年次認知機能評価や生涯にわたる脳の健康習慣を奨励するよう目指しています。彼女は「プロアクティブなケアがいかに大切であるかを見てきました。だからこそ、定期的な医師との会話を通じて、誰もが脳の健康を優先するよう奨励しています」と付け加えています。
早期発見と新治療薬の重要性
リリーによると、アメリカ人の約4分の3が症状が日常生活に支障をきたす前にアルツハイマー病を知りたいと回答しており、研究は早期発見と正確な診断が患者へのより良いケアに貢献することを示しています。
また、リリーの抗アミロイド療法Kisunla（donanemab）やエーザイ/バイオジェンのLeqembi（lecanemab）など、認知機能低下を遅らせる新世代のアルツハイマー病治療薬が市場に登場しており、アルツハイマー病を発症するリスクのある人々にとって、できるだけ早期に診断を受けることへの新たな推進力が生まれています。
高齢化社会における脳の健康評価
アルツハイマー病協会によると、65歳以上のアルツハイマー型認知症患者数は2060年までに1380万人に達すると予測されています。リリー神経科学部門のアン・ホワイト社長は、「人口が高齢化し、症候性アルツハイマー病における早期介入の肯定的な影響が見られるにつれて、脳の健康を定期的に評価することが極めて重要になっています」と述べています。このキャンペーンは、「より多くの人々に脳の健康について語りかけ、他の日常的なヘルスケアと同様にそれを優先させることを目的としています」。
元記事：Lilly lines up Julianne Moore to front brain health campaign